23日下午，“微信可以線上送實體禮物了”的詞條登上熱搜。這一新功能讓用戶可以直接在微信中選購商品，并以“紅包”的形式贈送給好友。

　　該功能19日上線以來就引發(fā)了熱議，有評論表示，這一功能選在年末人情往來最多的時刻上線，是企圖復(fù)制微信支付的崛起之路，以“社交電商”對電商格局產(chǎn)生沖擊。

　　也有分析師向搜狐科技表示，這一新功能并非首創(chuàng)，“禮物說”這一風(fēng)靡一時的同款A(yù)PP已經(jīng)難尋蹤跡。新功能帶來的增量有限，主要的競爭對手并非電商平臺，而是美團(tuán)的近場零售業(yè)務(wù)。

　　從公司層面來看，騰訊團(tuán)隊對于電商增量的追求也是2024年的發(fā)展重點。今年年初，馬化騰就喊出“要全力發(fā)展視頻號直播電商”，在年末推出新功能，或許是騰訊電商布局增長量的重要舉措。

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　　上線日，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試。用戶在微信小店滿足條件的商品詳情頁點擊“送給朋友”按鈕后，會進(jìn)入“確認(rèn)禮物”頁面，在此可選擇款式并瀏覽金額。在“送禮物”頁面選擇朋友并完成支付后，禮物將自動發(fā)送給對方。

　　這并不是騰訊電商首次出手。小程序+視頻號+微信小店的布局之下，微信電商既面臨著有著“去中心化”的輕量級優(yōu)勢，也面臨著閉環(huán)內(nèi)難以起量的增長焦慮。

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