2024年，中國(guó)小游戲市場(chǎng)迎來(lái)了全新的蓬勃發(fā)展期，實(shí)際銷售收入達(dá)到了398.36億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)99.18%，占全球整體游戲市場(chǎng)（3257.83億元）的12.2%，首次突破10%這一個(gè)里程碑。在這樣一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，內(nèi)購(gòu)（IAP）收入占比為68.7%，而廣告變現(xiàn)（IAA）收入占比則為31.3%。這顯示出越來(lái)越多的用戶愿意為小游戲付費(fèi)，產(chǎn)品的變現(xiàn)能力也隨之顯著增強(qiáng)。

　　回顧過(guò)去一年，游戲行業(yè)的投放節(jié)奏如何發(fā)展呢？展望2025年，哪些領(lǐng)域?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的關(guān)注重點(diǎn)？我們可以從以下幾個(gè)方面深入探討。

　　九游娛樂(lè)公司實(shí)力

　　在過(guò)去一年，微信平臺(tái)上已有超過(guò)60款小游戲的日活躍用戶（DAU）突破百萬(wàn)，而240余款游戲的季度流水超過(guò)了一千萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)140款。自2018年微信小游戲開(kāi)始向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放以來(lái)，這一平臺(tái)已經(jīng)成為微信尋求增長(zhǎng)的重要抓手。例如，2025年1月的微信小游戲榜單中，《無(wú)盡冬日》《向僵尸開(kāi)炮》等新進(jìn)游戲表現(xiàn)優(yōu)異，月均排名高居前列；而《尋道大千》《這城有良田》等上線較久的游戲依舊牢牢占據(jù)前十。頭部產(chǎn)品的格局十分穩(wěn)固，成功突圍的新游結(jié)合買量和玩法創(chuàng)新，能夠持續(xù)保持良好的流量表現(xiàn)。

　　與此同時(shí)，我們注意到，在榜單中的Top50游戲中，有四款是新進(jìn)小游戲，像《龍騎爭(zhēng)霸》和《亂轟三國(guó)志》均為以傳奇為題材的游戲，美術(shù)風(fēng)格相似?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)老IP和懷舊題材將吸引更多開(kāi)發(fā)者。同時(shí)，80、90年代的玩家群體有著巨大的開(kāi)發(fā)潛力。

　　在買量維度上，微信平臺(tái)的小游戲投放數(shù)量實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，全年投放的小游戲達(dá)到了2.19萬(wàn)個(gè)，同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。此外，創(chuàng)意廣告數(shù)量也顯著增加，超過(guò)470萬(wàn)個(gè)。盡管超休閑游戲依舊占據(jù)主流，但角色扮演類游戲的投放數(shù)量占比已達(dá)到25.3%，這個(gè)品類的顯著增幅讓更多中重度游戲受到開(kāi)發(fā)者的青睞。

　　另外，盡管抖音小游戲的活躍用戶數(shù)量尚未披露，但從官方最新數(shù)據(jù)了解到，其用戶規(guī)模在2024年第一季度同比實(shí)現(xiàn)了100%的增長(zhǎng)。抖音小游戲在內(nèi)容質(zhì)量及用戶參與度方面展現(xiàn)出了有力的優(yōu)勢(shì)，巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，小游戲產(chǎn)品的素材消耗數(shù)量同比增長(zhǎng)了30%，在投產(chǎn)品數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了49%的驚人增長(zhǎng)。這樣的變現(xiàn)模式使得眾多小游戲能夠在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

　　當(dāng)下，小游戲已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)數(shù)億用戶、百億規(guī)模的市場(chǎng)。相較于傳統(tǒng)的App游戲，小游戲的目標(biāo)群體更加廣泛且多樣化。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小游戲中女性用戶的比例超過(guò)了40%，在休閑和塔防類游戲中，該比例甚至超過(guò)50%。這說(shuō)明，傳統(tǒng)的App游戲由于自身特性限制，無(wú)法有效覆蓋女性玩家的需求，而小游戲在這方面能夠快速?gòu)浹a(bǔ)市場(chǎng)的空白，增加行業(yè)的潛在用戶規(guī)模。

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　　此外，小游戲可以滿足全年齡段的用戶需求。比如以懷舊風(fēng)格與經(jīng)典IP聯(lián)動(dòng)的游戲吸引80、90年代的玩家，而同城棋牌類游戲如摜蛋則在70年代的非App游戲玩家中也取得了成功。由于小游戲點(diǎn)擊即玩、一鍵分享的便捷性，這為多樣的用戶需求提供了多元的選擇。在未來(lái)，我們或許能夠看到更多專為青少年開(kāi)發(fā)的“教育+游戲”復(fù)合功能小程序，及針對(duì)中老年群體的益智小游戲，均有著廣闊的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力。

　　綜合行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年，小程序游戲市場(chǎng)規(guī)模將突破600億。隨著IAP小游戲正快速轉(zhuǎn)變變現(xiàn)思路，混合變現(xiàn)模式已經(jīng)成為主流，未來(lái)隨著玩家群體覆蓋的不斷擴(kuò)大，小游戲的變現(xiàn)能力也將迅速提升。同時(shí)，多個(gè)平臺(tái)的協(xié)同發(fā)展將成為小游戲領(lǐng)域重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。能夠洞察App轉(zhuǎn)小游戲趨勢(shì)的開(kāi)發(fā)者們，將會(huì)在未來(lái)獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　總之，2024年無(wú)疑是中國(guó)小游戲市場(chǎng)飛速發(fā)展的又一個(gè)重要時(shí)刻，隨著變現(xiàn)能力的提升以及用戶覆蓋的廣泛，小游戲?qū)⒃谟螒虍a(chǎn)業(yè)中扮演越來(lái)越重要的角色，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)不斷向前邁進(jìn)。我們將持續(xù)關(guān)注這些變化，期待未來(lái)帶來(lái)更多驚喜。返回搜狐，查看更多