這段時間，“短劇”行業(yè)發(fā)展得如火如荼，在短視頻平臺和社交網(wǎng)站上，大量號稱“零基礎月入過萬”“寶媽在家就能做”的短劇推廣“教學帖”吸引著渴望通過副業(yè)創(chuàng)收的網(wǎng)友。“短劇推廣”，就是將短劇下載下來，進行二創(chuàng)剪輯和視頻分發(fā)，通過植入鏈接或口令，引導網(wǎng)友跳轉到專屬短劇平臺付費觀看，由此獲得傭金。短劇推廣真的能輕輕松松“月入上萬”嗎？

　　伽音(化名)：我媽接到了一個電話，說有一個三天免費的短劇推廣課程，可以學習課程之后足不出戶就可以賺錢。合同里面寫得明確，相關素材授權費用加上課程服務費要收4880元，一級授權費用其實就是騙人的?，F(xiàn)在可以通過平臺“星火計劃”申請，劇方就免費提供授權，你就可以去剪輯了。律師告訴我，這頂多算是信息差，還不至于定性為詐騙，法律層面沒有辦法制裁他們，只能說是忽悠。

　　伽音隨后發(fā)現(xiàn)，社交媒體平臺或一些交流群中提供的免費資料是能夠講清楚“推廣”本身的邏輯和流程的。但很顯然，機構并不僅靠“信息差”割取第一重“韭菜”，“套娃式”收費隨之而來。

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　　和這位網(wǎng)友的媽媽一樣，另一位網(wǎng)友星露(化名)也有類似的遭遇，但是，在購買了“授權”和“工具”這兩個付費項目后，這位網(wǎng)友覺得自己賬號的流量依然不盡如人意，情急之下，她又邁進了機構精心設計的又一重套路。

　　與名目繁多的收費項目形成鮮明對比的則是漫長無望的“起號”和“養(yǎng)號”過程。在發(fā)現(xiàn)自己既沒有“免費聽課”也沒有“月入過萬”后，星露和伽音要求機構退費，但都面臨“交錢容易退錢難”。

　　伽音的媽媽用自己的賬號“推廣短劇”一個月，最終只有兩位粉絲通過她的視頻購買了短劇平臺29.9元 的付費套餐，按照和機構簽訂的合同，她能夠賺取套餐金額80%的傭金，也就是說，忙活了一個月，伽音的媽媽僅入賬47.84元，且賬號因為涉嫌“搬運”被舉報。

　　記者搜索發(fā)現(xiàn)，市面上多數(shù)“短劇推廣”宣傳，都是以“免費課程”的形式出現(xiàn)，一旦你上鉤了，就會被拉入社群，稱有團隊相互引流更有利于“起號”，但進入社群后就開始“賣工具”“賣軟件”。如果您動了想買的念頭，隨之而來的就是各種“工具包老師”的“套娃式付費項目”。

　　業(yè)內人士 王先生：因為是免費的，所以說“人頭”非常好拉。錢你肯定是賺不到，但是號肯定會被封，當你的號被封了以后，你就會發(fā)現(xiàn)他也會教你怎么去拉人頭，你也只能這樣做才能賺到錢，這個時候你才會發(fā)現(xiàn)，所謂的短劇推廣根本就是個幌子。

　　記者在黑貓投訴平臺以“短劇推廣”為關鍵詞搜索，查詢到近千條投訴，其中有相當一部分直指“培訓課程虛假宣傳”“視頻沒有流量”“沒有賺到錢”。值得一提的是，由于短劇“出海”的火熱，一些機構宣揚起“短劇海外推廣”，而這一過程涉及各種“硬件門檻”，“割韭菜”的名目就更多了。

　　短劇從業(yè)者 圖明(化名)：他刻意隱藏和淡化了這個行業(yè)的壁壘，也隱藏了這背后所需要的專業(yè)的背景知識。實際上在海外的社交媒體平臺，數(shù)萬次的播放，平均只能轉化1~2單的有效訂單。而且海外的短劇推廣，并不是擁有一臺手機就能夠做好，不僅要去搭建專業(yè)的賬號矩陣，養(yǎng)號、起號、漲粉，去模擬一些真實的活躍度，還需要在關鍵的一些時間節(jié)點來完美實現(xiàn)你的轉型變現(xiàn)。這些機構喊著“你要持續(xù)努力”“你要堅持發(fā)推廣，一定能夠‘爆號’”這樣一些鼓勵的話術，到最后你做得不好、掙不到錢，他就會告訴你，其實是你沒有堅持下去。

　　自媒體從業(yè)者 孫實(化名)：做好的獨立博主，多多少少是有自媒體運營經(jīng)驗的，幾乎不是真正的外行。付費投放這個環(huán)節(jié)，視頻質量比較差的情況下，付費投放基本上就是在浪費錢。想把自媒體變現(xiàn)做成穩(wěn)定的職業(yè)，在創(chuàng)作層面不是一個月能速通的。

　　當前短劇推廣的營銷模式存在哪些法律問題？如何加強規(guī)范和管理？來聽聽法律專家的解讀。

　　中國政法大學副教授 朱?。哼@種短視頻的營銷在法律性質上是典型的互聯(lián)網(wǎng)廣告，按照廣告法的規(guī)定，它這種培訓類教育類的廣告絕對不允許在廣告里面有明示和暗示的保證性承諾。比如說對培訓的效果，只要參加培訓后能賺多少錢，這是一個典型的違法廣告。所以按照廣告法的規(guī)定和互聯(lián)網(wǎng)管理辦法規(guī)定，這種廣告是不能夠播出的。第二有的短視頻營銷表面上它并不是廣告，它是一種“種草”。比如說用專業(yè)人士、受益者的形象做推薦的，這個廣告法中也有明確的規(guī)定。廣告是不允許出現(xiàn)用受益者、專業(yè)人士甚至是權威機構的方式進行推薦和證明的，這類廣告對廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者來說都要嚴格審核。

　　朱?。旱谝?，互聯(lián)網(wǎng)平臺對這類廣告要做好把關。如果在上面發(fā)布的營銷信息標記為廣告的，平臺就是廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者，它對廣告內容應該嚴格按照廣告法和互聯(lián)網(wǎng)管理辦法來審核，而且應該明確標記為廣告。如果是普通的“種草”廣告，平臺就是一個網(wǎng)絡提供者，這時候平臺應該按照網(wǎng)絡安全法，落實網(wǎng)絡真實身份認證制度。而且及時暢通舉報通道，有的一些所謂的利用短視頻制作創(chuàng)業(yè)的虛假宣傳，它可能包含了包括詐騙罪在內的刑事犯罪，他根本沒有這樣的資質，他謊稱有這樣的能力。他騙取的金額比較大、主觀惡意比較高的話，可能涉及虛假廣告罪和詐騙罪的范疇。

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